L’époque que nous vivons pourrait se résumer à une image : celle d’un doigt qui scrolle, indéfiniment, hypnotisé par des contenus qui s’enchaînent à la vitesse d’un battement de cil. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, ou encore les suggestions instantanées des plateformes de streaming… Partout, les vidéos se raccourcissent et se multiplient, à l’image de notre temps d’attention. Nous sommes entrés dans l’ère du contenu facile à consommer, formaté, calibré par des algorithmes invisibles qui décident, non seulement de ce que nous regardons, mais de ce que nous pensons. Ou du moins, de la manière dont nous pensons.
Mais comment en est-on arrivé-là ? Pourquoi les titres racoleurs, les réactions outrées, ou les contenus tape-à-l’œil dominent-ils nos écrans ? Sommes-nous devenus, en quelque sorte, les otages consentants d’une économie de l’attention qui nous dépasse ? Tentons de décoder ensemble cette nouvelle ère médiatique.
Plus que jamais, l’image est reine. Une image rapide, accessible, souvent accompagnée de musique, de titres accrocheurs et d’émotions fortes. En quelques années, les plateformes de vidéos courtes ont reconfiguré la manière dont nous consommons l’information, nous divertissons, apprenons ou échangeons.
Alors qu’autrefois YouTube représentait déjà une révolution en matière de contenu vidéo, TikTok a terminé de faire exploser les barrières : là où une vidéo de 10 minutes paraissait courte, une minute est désormais un format long. L’immédiateté a pris le dessus.
Et si l’on devait résumer la philosophie implicite de cette nouvelle ère, une seule phrase suffirait : « Capte mon attention tout de suite, sinon je passe. » Le créateur n’a plus 10 secondes pour séduire : il en a 1. Ce changement radical n’est pas seulement une mode : il découle d’un système bien huilé, celui de l’économie de l’attention…
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